L’Internet mobile, sujet clé pour l’IAB

Association représentant les différents métiers de la communication on-line et rassemblant les professionnels du marché de l’Internet, l’Interactive Advertising Bureau France s’intéresse aux différentes problématiques liées à ce canal.

Ses membres, soucieux d’échanger sur des thématiques d’actualités, se sont réunis avec le soutien d’AOL pour débattre de l’Internet mobile et réfléchir à la manière de traiter ce média. Selon Jérôme de Labriffe, président de l’IAB France : « Le mobile donnera aux annonceurs un regard nouveau sur le marché du numérique ce qui leur permettra de mieux intégrer le prisme de la convergence des médias ». Le marché de l’Internet mobile Le marché de l’Internet est marqué par : Ø Un équipement de masse de la population[1] · 80% de la population de 11 ans et plus possède un téléphone mobile soit 41,5 millions d’individus. · 50% possèdent un téléphone compatible avec l’internet mobile soit près de 21 millions d’individus. Ø Un usage de plus en plus quotidien · 80% envoient des sms · 8 millions d’utilisateurs de téléphonie mobile ont déjà utilisé un service mobile Ø Une population mobinaute qui explose · 10 connexions/mois · 6’par connexion · 8 pages vues/visites Les spécificités du média mobile Ø Un media riche et complémentaire Le media mobile présente une pluralité de modes de communication pour maximiser l’impact des actions pluri-média (mobile, internet, offline). Trois dimensions apparaissent dans le choix de ce support par les annonceurs : · La dimension spatiale : Le média mobile présente un avantage majeur : il est accessible en tous lieux ou presque. · La dimension temporelle : Le téléphone mobile est accessible 24/24 et dispose de nombreuses fonctions : montre, réveil, radio, baladeur qui augmente sa fréquence d’usage par rapport aux autres médias.             Il présente un caractère instantané qui permet de capter l’attention immédiatement. · La dimension créative : Il s’agit d’un média « incorporé » qui incite à privilégier l’approche pionnière et innovante.  Ø Un media qui se structure et se dote d’outils de mesure : Partenaire depuis plusieurs années de TNS sur le suivi des investissements pub sur Internet, l’IAB développe actuellement un partenariat avec TNS Media pour suivre les investissements publicitaires sur l’Internet mobile. La « publicité » mobile devrait représenter 20 millions d’euros net en 2007. Pour Martin Coppet, Directeur du développement d’AOL : « L’internet mobile suit les traces du web. Dans la continuité du portail aol.fr, nous proposons une plate-forme mobile de services pratiques et contenu éditorial fort, ouverte à tous. C’est en favorisant également l’échange et la participation sur les mobiles que nous développons une audience puissante et engagée. » A propos de l’IAB France Depuis 1998, l’Interactive Advertising Bureau France, association internationale (Amérique du Nord, Europe), dédiée à l'optimisation et à la promotion de la publicité interactive, s’adresse aux organisations professionnelles, institutions et médias qui s’interrogent sur l’impact, la tendance et les prochains développements d’Internet en tant que média. L’IAB France se structure autour de 4 commissions, dont les actions ont pour objectif de faciliter l’intégration du média internet dans la stratégie marketing et de mesurer son efficacité : « informer », « organiser », « mesurer » et « international » à l’origine de productions-phare telle que : § le Booklet de l’IAB France, § son Colloque annuel, § les études sur l’efficacité du média NetImpact I, II, III et III bis, § l’étude sur la perception d'Internet par rapport aux autres médias (étude IAB/ Ipsos), § la publication des résultats mensuels de l'étude permanente TNS Media Intelligence –IAB – SRI.  source : [1] Source : Médiamétrie-Téléphonie et service  mobile- 1er trimestre 2007- Base : 37 593 000 utilisateurs  autres : http://blogmobilemarketing.over-blog.com http://n.f.c.over-blog.com http://huguescourcier.blogspot.com