Par Philippe Tran, spécialiste des technologies M2M

Récupérer une promotion sur son mobile à travers le tag de l'affiche publicitaire, télécharger les horaires de son musée préférée, enregistrer le plan du métro depuis l’abris bus ou prendre un café gratuitement sur un distributeur automatique grâce à un tag NFC financé par une pub. Autant d'usages qui seront bientôt possibles, notamment grâce aux efforts des opérateurs qui renouvellent le parc en mobiles NFC et qui prévoient un lancement massif pour le début 2009. Ce support devrait être très apprécié des marketeurs : non seulement ils pourront établir une véritable interactivité avec le consommateur mais, comme sur le web, ils pourront comptabiliser le nombre des visites "actives" et juger de la pertinence de leur campagne.

Délivrer de l'information ludique et institutionnelle

Et il semble que ces professionnels ont bien compris l'enjeu de la NFC : ils travaillent tous en ce moment à de nouveaux services. A mon avis le premier usage sera de délivrer une information (plan, guide, horaires etc....). Le tag NFC permettra par la suite d'interagir avec les applicatifs contenus dans le mobile, tels que les programmes de fidélité ou les solutions d'accès à des événements. Mais je crois que le mobile NFC permettra aussi l'interaction entre la collectivité et ses administrés... ou les touristes : la principauté de Monaco vient ainsi d'innover à ce sujet en permettant aux visiteurs de récupérer par NFC le guide interactif de la ville sur des affiches.

Bluetooth vs NFC = la NFC est moins intrusive

A la différence des bornes Bluetooth qui "balaient" tous les passants, je pense que le consommateur penchera pour la NFC notamment grâce son aspect non-intrusif : elle permet en effet au consommateur d'aller chercher l'information s'il est séduit par l'affiche. Au contraire, les bornes Bluetooth envoient des requêtes non sollicitées par le passant. En mêlant une technologie d'acquisition simple et rapide (NFC) et une technologie de transmission (GPRS) du mobile, la porte est ouverte aux créatifs pour imaginer le contenu multimédia pour rendre la rue plus... interactive.

source : atelier . fr

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L'éditeur de logiciels Communology, dont le siège est à Cologne, sélectionné pour sa salle d'exposition itinérante de la nouvelle Mercedes classe C, a été nominé au concours Global Mobile Awards (http://www.globalmobileawards.com/) dans la catégorie << Meilleure publicité de mobile >>. Spécialisée dans les logiciels, les plates-formes et les services destinés aux applications mobiles rich media, la société Communology a créé une application Java pour les téléphones mobiles afin de fournir une plate-forme technique pour une campagne de marketing mobile dans le cadre du lancement international de la nouvelle classe C. La démonstration, qui peut être visualisée sur http://www.c-class-mobilespecial.com/ montre comment tirer parti des fonctionnalités rich media et interactives actuelles pour optimiser l'impact de la publicité. Les gagnants des Global Mobile Awards seront désignés à l'occasion du salon Mobile World Congress, qui aura lieu du 11 au 14 février de cette année à Barcelone. La campagne mobile doit également son succès aux spécialistes du marketing intéractif Proximity et aux intégrateurs de systèmes Ericsson.

Nouvelles plates-formes

Au stand 2B68 du hall 2 du salon Mobile World, Communology exposera une solution label blanc de marketing mobile. Il s'agit d'une nouvelle plate-forme conçue pour simplifier au maximum la mise en oeuvre technique des campagnes de marketing complexes consacrées aux services mobiles. La société présentera également une autre innovation : Live Media Mobile Mash-Up, une plate-forme destinée aux réseaux mobiles personnels et offrant des fonctionnalités de communication mobile aux communautés Web, ce qui permet aux personnes en déplacement de garder contact avec leurs amis virtuels.

Communology

Implantée dans le monde entier, la société Communology est spécialisée dans les applications de communication mobile rich media et propose des plates-formes personnalisables conçues pour simplifier et prendre en charge la création d'applications avancées. Le portefeuille de la société inclut par ailleurs des environnements de test et des services d'assurance-qualité pour les composants logiciels standards des périphériques mobiles. Parmi les clients de Communology figurent AT&T, T-Mobile, Vodafone, Nokia, n24 et Sony Ericsson.

source : prnewswire.co.uk

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Cette alliance tombe au bon moment pour Google, qui cherche à se développer au Japon où son rival Yahoo est le premier portail de recherches internet. DoCoMo représente plus de 50% du marché japonnais, mais perd des parts de marché face à une concurrence de plus en plus acharnée.

L'alliance NTT DoCoMo/Google pourrait porter ses fruits dès le printemps, avec un accès depuis le portail "i-mode" aux services mail, agenda et stockage de photos. KDDI, le principal rival nippon de NTT DoCoMo, propose déjà les services de recherche et de courrier électronique de Google, mais le premier opérateur mobile japonais envisage d'aller plus loin en réalisant un partenariat plus avancé dans les services et les technologies. NTT DoCoMo envisage de proposer de nouveaux téléphones mobiles qui utiliseront le système d'exploitation "Androïd" en développement chez Google.

source : lesechosdunet

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